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文旅復蘇出門旅行可以換個玩法

發布時間:2020-07-09 已有: 人閱讀

  今年正是檢驗這個目標是否達成的關鍵一年,的突發為我國旅游業態變革添了一把“火”,“旅游+健康”的概念讓旅游產業加速橫向發展與推進。

  有效防控的初期,人們選擇了短途游、近郊游;防控常態化的當下和未來長期,康養游發展勢頭迅猛。隨著防控日益推進,新的旅游方式不斷更新,而這背后的則是對旅游市場主體的完善和創新能否跟得上游客變化。

  文化和旅游部黨組副、副部長李金早,在任原國家旅游局局長時概括出新的旅游六要素:“商、養、學、閑、情、奇”,其中,“養”即養生旅游,包括養生、養老、養心、體育健身等健康旅游新需求、新要素。

  陸續回溫的近郊游、山地游、休閑游、康養游等不但讓旅游業看到了復蘇的希望,了新思,也讓人們對心靈放松、認同歸屬、社交化旅游項目的期待得到滿足。新的玩法如何升級發展,值得期待。

  2016年,、國務院印發了《“健康中國2030”規劃綱要》。在這份綱要的指導下,2017年,國家衛生計生委、發展委、財政部、旅游局、中醫藥局五部門聯合印發《關于促進健康旅游發展的指導意見》,短期目標是到2020年,建設一批各具特色的健康旅游,形成一批健康旅游特色品牌,推廣一批適應不同區域特點的健康旅游發展模式和典型經驗,打造一批國際健康旅游目的地。

  其中,旅游收入的大幅下降很大程度上還要歸因于2020年清明節期間離開所在城市遠距離旅行仍較難實現,人們的出游首選變成了“近程非過夜”的近郊短途自駕游。

  作為“旅游+”創新發展的典范,如何將康養游看作旅游市場主體而對其有全方位的調整和完善,這將是一個更為龐大而漫長的課題。

  該報告顯示,參與此次問卷調查的游客中,有60%的受訪者表示,如果在3月底或4月得到有效控制,會考慮外出旅游;在目的地選擇上,有56%的游客表示,在結束后會選擇到國內其他城市或景區旅游。同時,報告還顯示,休閑度假、放松身心的觀光產品將是國內游的首選。

  對此,專家,建設時應深度挖掘消費者的需求行為,與其打造包羅萬象的巨無霸式產業,不如進入更有盈利能力的細分市場。比如,針對不同年齡段、不同身體狀況的老年人開發更為專業的健康旅游產業,這也契合了大眾旅游時代游客對定制化旅游體驗的需求。

  “沒有一個冬天不可逾越,沒有一個春天不會到來。”這句話在期間溫暖了無數人的心,既代表了全民抗疫的決心和信心,也是四季更迭的現實寫照。

  2016年,國家旅游局發布了《國家康養旅游示范》行業標準。從總體布局來看,云貴川、長江三角洲、山東、東北等地區的健康旅游產業目前已初具規模并形成了自己的特色。

  康養游同時兼顧了人們對健康和度假的需求,更是踏上了在機遇中發展的快車道。“養生”近年來成了絡熱詞,但它不再是中老年人的專屬,相應的,康養游也成了期望用休閑度假的方式調養生息的白領人士首選?梢韵胍,在“健康中國”的國家政策導向下,康養目的地將成為未來旅游線中的“熱門選手”。

  根據國家規劃,2019年至2023年,我國大健康產業的年均復合增長率約為12.55%;到2020年,“健康中國”帶來的我國大健康產業市場規模有望達到10萬億元;2023年,我國大健康產業規模預計將達到14.09萬億元;2030年將超過16萬億元。尤其在之后,康養游市場面臨的全面升級將是投資的新風口。

  早在今年2月底,就有一條新聞上了熱搜:有友爆料當天去香山游玩的游客眾多,甚至出現了道擁堵,香山確實有堵車現象。在重大公共安全衛生事件還未得到有效控制時,這樣的聚集做法不值得提倡。但是,必須看到的是,市民對出門旅游的強烈渴望以及短途游、近郊游是旅游市場回暖的初音。

  適逢6月,在我國得到有效控制,“出門旅行”成了大多數人的愿望。受影響,人們對目的地的選擇也與往年有了很大不同——回歸自然、關注健康成為人們旅行更為關注的焦點。

  有報道指出,在此次中受到最大沖擊的大多是平日里身體素質差、有基礎病、免疫功能不好的群體。17年后的今天,重塑了國人對生活方式的選擇和對健康生活的關注度,是一次意料之外又情理之中的全民健康教育,直接對大健康投融資產生了深遠影響。在業內看來,防控常態化后,康養游這類由產業融合而生、相對專業的旅游業態將有望成為我國旅游復蘇的主導方向之一。

  然而,這并非長久之計。對于旅游企業而言,只有貼合游客、提升服務品質、創新旅游產品、樹立品牌才是長久之道。尤其是對于提供短途游、近郊游服務的旅游市場而言,其旅行社、景區、酒店以及相關的鄉村游項目等更需要注重旅游線的開發和產品質量、安全、應急等服務水平的提升。

  放緩甚至防控步入常態化后,山地旅游在旅游市場回暖中表現較為突出,由此迎來發展的窗口。

  此外,由于我國嚴格的抗疫措施,短途旅行成為大多數人的首選。席卷而過的既加深了人們對健康的認知,改變了很多人的生活方式,也顯著推動了一些旅游形式的發展,其中,近郊游、山地游、休閑游、康養游等備受青睞。

  終于結束嚴格在家隔離防疫的市民呼朋引伴,三五好友相約郊野公園,帶著野餐布和帳篷,用藤條籃子裝著預先準備好的零食,精致的杯子里盛滿冰鎮的冷飲,在草坪上席地而坐,盡情歡樂……雖然放緩,但仍不能完全放松,相對安全又能回歸自然、撫慰身心的戶外野餐成了風潮。

  現實中人們的出游意愿也誠如研究報告所示,清明節假期是我國放緩后迎來的第一個小長假,全國人民出游愿望高漲。經中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)綜合測算,2020年清明假日期間全國國內旅游接待總人數4325.4萬人次,國內游客滿意度指數為88.8,達到歷史高位水平。

  此前,山東、、天津、貴州、廣西、云南、安徽、浙江、四川、江蘇、新疆等地的景區發布公告,在限定時期內面向全國醫務工、等實行免票政策。一方面,這樣的政策是旅游企業心懷,踐行社會責任;另一方面,這的確也是有效的宣傳途徑,對吸引游客產生了一些積極作用。

  一場,讓2020年的滿園春色無人賞,這是憾事,但也讓大健康的進入全民視野,與旅游業相互碰撞后,再次使后時代的康養游需求激增,這不得不說是不幸中的萬幸。

  其中,云貴川康養主要依靠自然,度假療養模式;山東康養配套設施較為先進,醫療科技也較為發達;長三角區域的產品體系較為成熟,尤其是軟服務,已走在國內康養領域的前面。當前不僅康養游發展火熱,各地康養旅游的建設也如火如荼。

  專家認為,旅游業是給人帶來身心健康、促進人的全面發展的幸福產業,能夠在促進國民健康事業的發展過程中發揮關鍵作用,成為“健康中國”的催化劑。

  以為例,馬蜂窩旅游大數據顯示,自今年3月以來,“野餐”主題的旅游熱度相比去年上升132%,玉渡山自然風景區、奧林匹克森林公園、朝陽公園和東郊濕地公園成為市民較為關注的野餐景點。

  隨后,中國社會科學院旅游研究中心、騰文旅產業研究院、騰用戶研究與體驗設計部也共同發布了《下的旅游需求趨勢研究報告》。該報告顯示,對人們的旅游態度、旅游動機和旅游選擇偏好等產生了顯著影響。其中,“親近自然,感受山水”仍是首要旅游動機,同時“健康治療,身心”提升較為明顯。旅游者對民俗風情類旅游和健康療養類旅游的偏好較去年增長明顯。

  “野餐熱”成了旅游業重啟的序章,雖然可能與傳統意義的旅游有所區別,但仍說明了我國的旅游市場亟待恢復。

  對此,中國旅游協會休閑度假分會秘書長魏小安作出如下解析:一是市場需求,長期的居家隔離使人們更向往戶外活動,但很多戶外活動受到,只能適度開展,山地則基本沒有,對應全面的市場需求。二是自然追求,山地是大自然的集中體現,也是對自然的深入體驗。三是防疫條件,山地難以聚集,形成自然隔離,可以放心放手。四是健康追求,山地旅游本身就是健康旅游,可以鍛煉身心。五是山地文明,山地形成了聚居生活,創造了山地文明,需要人們更深入地感受。因此,山地旅游有機會成為旅游復蘇的先導,甚至進一步成為旅游需求的主體。

  今年清明節小長假期間,安徽黃山風景區也因出現大規模人員聚集現象而登上熱搜。該景區3天連發4條公告,從按照黃山市文化和旅游局發布的有關旅游優惠政策開展“大徽州串門游”和“江淮大地串門游”兩項活動,對安徽省居民免費;到發布限流公告和停止售票公告;最后通知已達到最大承載量兩萬人,請游客調整旅游線,改日來游。

  可見,走馬觀花的打卡式旅游早已過時,在旅行中、大眾旅游向全民健康旅游發展已成為旅游業發展的重要方向。

  由于小長假期間仍受限于還沒有完全放開的隔離政策,以及全國旅游景區尚未完全,因此,出游人數同比減少61.4%;實現旅游收入82.6億元,同比減少80.7%。

  之所以說是“再次”,是因為有專家表示,在2003年“”結束后,旅業就逐步推出一些有利于人流分散、體現健康養生特色的生態旅游、康養健身旅游、休閑度假旅游等,而且效果不錯。

  隨著國內城市陸續下調重大突發公共衛生事件應急響應級別,各地景區有序恢復。近期,艾威聯合旅游顧問機構、中國康輝旅游集團、亞太旅游協會聯合發布了針對過后旅游者出游意愿和需求進行度系統調研的市場分析報告——《過后游客出游意愿調研報告》。

  當“寒冬”已去,人們終于能出門走走;當旅游不再只是觀覽,而成為同自己身心和解的生活方式……今年的旅行成了一件頗具儀式感的事情。業內對我國停滯數月的旅游業基本有了共識,行業完全恢復仍需較長時間。

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